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    燕京啤酒再添虎將 V10白啤加速品牌高端化進程

    2022-05-05   誠搜網

    6月25日,燕京啤酒攜蔡徐坤在微博上官宣,繼上線全國大單品燕京U8后,雙方再次合作推出國民白啤——燕京V10精釀白啤,表露了燕京啤酒持續推進高端化和年輕化進程的決心,以及在白啤細分品類上燕京啤酒傾力打造爆款單品的信心。

    今年以來,燕京啤酒持續上新了多款全新產品,新雪鹿、獅王世濤、ON/OFF果啤系列、無醇白啤等,進一步優化產品結構,增強全線產品的競爭力,這種“燕京速度”備受行業內外矚目,體現了燕京高效的產品創新能力。本次推出的V10精釀白啤作為燕京品牌全新戰略產品,不僅要在市場上打開局面,更需要擔起煥新燕京品牌的重任,成為引領品牌向上的一把利器。通過白啤細分品類明星產品帶動燕京品牌向上,加速品牌年輕化,拓展全新客戶群為品牌注入新鮮血液,為燕京啤酒帶來更多新增量。

    燕京V10白啤 啤酒可以很不一樣

    和明星單品燕京U8一樣,啟用蔡徐坤作為代言人,V10精釀白啤沿用家族化命名規律,采用“字母+數字”的形式,數字體現了產品的原麥汁濃度,便于消費者識別。在包裝上這是一款采用經典設計的新品,預示著它將是一款擁有長期生命力的主流產品,包裝上凸顯了啤酒釀造中最純粹的原料:麥芽與啤酒花,也頗為符合燕京啤酒一貫的以純正原料釀造啤酒的堅持。簡潔典雅的設計,更符合目前啤酒市場精致化的發展趨勢,迎合了新一代消費群體的審美傾向。

    不同于目前市場上其他白啤產品強調國外背景和歐美文化的慣例,燕京V10精釀白啤的設計中更加彰顯了中國原創的特點,以中文名稱和標識為主,“白啤”使用了漢字,民族特征尤為明顯,顯示出了燕京啤酒品牌對中國文化的自信,這一外觀視覺設計還獲得了IAI全球設計大獎。

    注重口味的完美是燕京一貫的追求,45%小麥黃金比例添加,歐洲之星獲獎產品底蘊,通過對產品細節的不斷優化,最終打造出具有典型白啤風格且適合國人的經典口味。2021年4月21日,通過中國輕工業聯合會鑒定,燕京V10獲得總體研究成果國際領先的殊榮。

    搶占高端市

    燕京啤酒加速駛進發展快車道

    V10精釀白啤的推出是順勢而為,恰逢其時。在目前中國啤酒消費市場,白啤細分品類以每年20%-30%以上的速度快速增長,但缺乏頭部引領品牌。燕京V10以年輕時尚的高端格調和卓越口感占位白啤消費者和高端拉格人群的消費心智。對于了解、體驗過白啤的品類愛好者、需要高品質產品升級的消費者、為優越體驗、高端屬性、取悅自我買單的消費人群,燕京V10精釀白啤無疑是好的選擇。

    在6月23日燕京V10精釀白啤品鑒會上,不管是經銷商、餐飲店主,還是媒體記者都對V10給予了高度評價,他們一致覺得V10泡沫綿密、麥芽味十足,打開V10瓶蓋濃郁的丁香花味撲面而來,極易入口。

    產品力領先,代言人賦能

    共同闡述“國民白啤”留白時刻

    燕京作為國內白啤的先行者,早在2013年就已推出了超高端產品原漿白啤,成為多數知名餐飲店和家庭日常飲用必備啤酒之一,至今依然備受歡迎。對比12°P原漿白啤,V10可以作為人群和市場的補充。V10精釀白啤作為燕京大單品戰略中覆蓋12元價格帶突破新高端市場的產品,將在中高端餐飲及零售渠道雙管齊下,高端餐飲渠道示范破圈向下輻射中端餐飲引爆現飲消費,零售電商及商超發力培養非現飲族群??梢哉f,V10白啤的發力將推動中國啤酒消費市場升級,更好地傳遞白啤產品文化,營造白啤消費環境,轉化受眾消費觀念,對于整個啤酒市場的產品升級起到引領作用。

    V10白啤是燕京品牌高端化的重要一步,也是助其征戰旺季市場的一員大將。U8、V10、新雪鹿三款年度戰略大單品集結號已經吹響,我們期待,V10白啤入場后,能為燕京啤酒帶來新的增長點,也為中國啤酒行業注入新的生命力。燕京V10能否像家族化系列爆品燕京U8一樣持續帶動全國市場增長,提振燕京品牌影響力,我們拭目以待。

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