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    燕京啤酒宣布蔡徐坤為全新品牌代言人

    2022-05-05   誠搜網

    5月10日,燕京啤酒在社交平臺微博上正式揭曉了其全新品牌代言人——原創音樂人蔡徐坤,燕京啤酒和蔡徐坤雙方的官宣一度引爆網絡,登上微博熱搜話題榜第三名,燕京啤酒在全網的搜索熱度也創出新高。

    全新代言人的背后,是啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變。在啤酒消費旺季即將到來之際,燕京啤酒宣布了包括代言人、營銷以及產品在內的一系列重磅投入和創新。一面宣布在代言人方面的重磅投入和創新;一面結合北京冬奧會契機,開展與奧運精神、賽事熱度等深度融合的冬奧營銷活動,提高品牌影響力;一面推出冬奧定制啤酒、桂花啤酒、獅王世濤啤酒等產品。

    有觀點認為,借助從產品、營銷到服務的一次次創新,燕京啤酒的“年輕范”愈發明顯,品牌影響力也在逐漸提升。

    跟年輕人愉快地“玩”到一起

    近年來,越來越多的年輕群體開始成為消費主力。跟年輕人愉快地“玩”到一起,燕京啤酒已形成一套成熟的玩法和心得。

    燕京啤酒在2020年年報中表示,2020年度,燕京啤酒秉承著“小度酒,大滋味”的理念,基于中國啤酒市場消費升級、健康升級以及國人口感偏好,在創意營銷上發力,推出燕京U8,通過系列營銷活動,加大宣傳力度,實現品牌年輕化升級進階。2021年一季報顯示,第一季度燕京U8單品銷量同比增長560%。

    另外,在營銷打法上,燕京啤酒也采用各種頗具新意的線上線下互動,讓燕京U8真實地接近年輕消費者。

    對于此次燕京啤酒選擇邀約蔡徐坤作為品牌代言人,燕京啤酒相關負責人表示,不僅看中了蔡徐坤作為中國新生代極具代表性的全能藝人身上所具有的強大影響力,更看重他身上那股年輕人為夢想拼搏、不斷突破自我的人生態度,這與燕京啤酒的品牌特質相契合。

    無論是釀酒還是做音樂,最終都是要做出打動人心的好作品。燕京啤酒稱,在釀造好啤酒的認真態度上與蔡徐坤精煉技能、在音樂上的潛心創作,堅守初心,不給自己設限,全身心投入的勁頭上有著異曲同工之處,從這一角度來看,燕京啤酒與蔡徐坤的牽手,將會給彼此帶來更多好的作品靈感與創意,碰撞出更多鮮活的火花,也為廣大消費者們帶來一個耳目一新,充滿青春活力的燕京啤酒品牌形象升級。

    多角度對話年輕一代

    近年來,燕京啤酒通過洞察新世代消費者的需求,不斷升級產品,進一步鞏固其在啤酒品類中的優勢。

    日前,燕京啤酒天貓官方旗艦店上線新品“獅王世濤”,燕京啤酒創新事業部負責人強調,“獅王”精釀啤酒不單純只是一個名字,而是一個有溫度、有精釀精神文化內核的獨立品牌?!蔼{王”精釀啤酒將會成為釋放自在自我的觸點——“不人云亦云,不違心附和,每個人都有權利選擇自己喜歡的精釀啤酒,放下生活中的妥協,釋放真我,精釀啤酒讓生活更自在”。值得注意的是,“獅王”精釀啤酒所傳達的精神與年輕群體追求多元、自由的精神內核存在諸多共同之處。這一觸點,或將加深燕京啤酒與新世代消費者對話的橋梁。

    另外,燕京啤酒今年還推出了主要面向女性消費群體和年輕人的桂花啤酒。4月28日,2021燕京啤酒營銷伙伴大會暨燕京商學院揭牌儀式暨燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷戰略發布會在國家會議中心召開,會上發布了燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷口號“相約冰雪,你好冬奧”,并推出冬奧定制款產品。

    創新背后離不開品質支撐,燕京啤酒方面介紹,企業在40年的發展過程中一直堅守自己在產品品質上的嚴格要求,在產品研發上精益求精,將“工匠精神”充分滲透到了企業發展的方方面面,信心十足地與年輕人展開一場營銷對話。燕京啤酒表示,其使用的無論是釀酒必備的水源,還是發酵過程中所需的大米、麥芽、啤酒花等,燕京啤酒都甄選優質原料,并不斷升級釀酒工藝,以保證口味一流為目標,釀造出了廣受時下年輕消費者所喜愛的清爽口感啤酒。

    燕京啤酒相關負責人表示,燕京啤酒作為啤酒行業的知名品牌,之后將會持續深耕年輕消費者市場,不斷自我創新,提升產品力,始終以高品質來回饋市場,給消費者帶去最好的產品體驗,同時燕京啤酒也將充分發揮自身在啤酒行業的龍頭引領作用,賦予啤酒行業源源不斷的新動力,為國貨在酒類行業的崛起而貢獻自己的一份力量。

    關鍵詞:燕京啤酒宣布蔡徐坤為全新品牌代言人

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