隨著消費升級與消費觀念的變化，諸多酒企也在探索更多與體育賽事合作的路徑。4月29日，北京商報記者獲悉，燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷戰略發布會在國家會議中心召開。會上，燕京啤酒發布了北京2022年冬奧會營銷口號，并推出冬奧定制款產品。

燕京啤酒高速發展，進入新時代

過去三十年，中國的啤酒行業迎來高速發展，但在消費升級的背后，消費者的口味和消費能力正在進行著一場革命性的變化。近年來，啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變，市場主流消費觀念隨之出現了較大的變化，啤酒消費觀念經歷了喝飽、喝好、好喝到好玩的歷程。由拼酒到品酒、由單一口味到多元口味、由渠道壁壘轉到互聯互通，啤酒消費已悄然進入“消費者主權時代”?！跋M檔次在逐漸提升，中國啤酒市場進入了結構提升，品牌發展的新時代”。中國酒業協會秘書長何勇認為。言下之意，不僅燕京需要升級，整個中國啤酒產業都亟需升級。這一觀點從啤酒產業的數據也能得到佐證。

燕京啤酒成為北京冬奧會贊助商

2018年，冬奧會啟動了第二層級官方贊助商征集，在2018年12月北京冬奧會官方簽約4家贊助商，其中包括燕京啤酒。在12月17日北京冬奧組委的官方啤酒贊助商發布會上，燕京啤酒成功牽手冬奧，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。北京冬奧組委專職副主席兼秘書長韓子榮在發布會上表示，燕京啤酒是我國知名大型啤酒企業和民族啤酒工業的佼佼者，也是北京2008年奧運會的贊助企業，產品質量優良、產銷量高，深受廣大消費者青睞。燕京啤酒牽手冬奧會，成為“雙奧”企業。希望燕京啤酒繼續為北京2022年冬奧會提供更加優質的產品和服務，充分發揮啤酒企業在產品、市場、品牌等方面的獨特優勢，擴大北京冬奧會的影響力。

燕京啤酒全面升級煥新

自2020年以來，燕京推出全國統一戰略單品U8，補全8元產品價格帶空缺，簽約粉絲量超過3800萬人的頂流明星王一博，全面開啟了以“英雄單品帶動品牌全面升級煥新”的新征程。2020年，U8整體銷量一舉突破2000萬箱，勝利完成年初預定計劃，這在啤酒行業新品上市的案例中也是不多見的成果。2021年第一季度，燕京U8銷量取得開門紅，同比增長560%。并在多個地區賣至斷貨，可見U8銷售火爆程度。

“一直以來，一代代燕京人不斷追求好酒品質，致力于對消費需求滿足程度的最大化，專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整，不僅在經濟、技術領域取得了顯著的成果，在產業鏈機制、營銷理念、供應商體系、人才培養等諸多方面，都對中國民族啤酒行業發展起著無法替代的輻射和滲透作用，理所當然成為中國民族品牌的典范”。