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    燕京啤酒為中國助力,不斷追求好酒品質!

    2022-05-05   誠搜網

    隨著消費升級與消費觀念的變化,諸多酒企也在探索更多與體育賽事合作的路徑。4月29日,北京商報記者獲悉,燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷戰略發布會在國家會議中心召開。會上,燕京啤酒發布了北京2022年冬奧會營銷口號,并推出冬奧定制款產品。

    燕京啤酒高速發展,進入新時代

    過去三十年,中國的啤酒行業迎來高速發展,但在消費升級的背后,消費者的口味和消費能力正在進行著一場革命性的變化。近年來,啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變,市場主流消費觀念隨之出現了較大的變化,啤酒消費觀念經歷了喝飽、喝好、好喝到好玩的歷程。由拼酒到品酒、由單一口味到多元口味、由渠道壁壘轉到互聯互通,啤酒消費已悄然進入“消費者主權時代”?!跋M檔次在逐漸提升,中國啤酒市場進入了結構提升,品牌發展的新時代”。中國酒業協會秘書長何勇認為。言下之意,不僅燕京需要升級,整個中國啤酒產業都亟需升級。這一觀點從啤酒產業的數據也能得到佐證。

    燕京啤酒成為北京冬奧會贊助商

    2018年,冬奧會啟動了第二層級官方贊助商征集,在2018年12月北京冬奧會官方簽約4家贊助商,其中包括燕京啤酒。在12月17日北京冬奧組委的官方啤酒贊助商發布會上,燕京啤酒成功牽手冬奧,成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。北京冬奧組委專職副主席兼秘書長韓子榮在發布會上表示,燕京啤酒是我國知名大型啤酒企業和民族啤酒工業的佼佼者,也是北京2008年奧運會的贊助企業,產品質量優良、產銷量高,深受廣大消費者青睞。燕京啤酒牽手冬奧會,成為“雙奧”企業。希望燕京啤酒繼續為北京2022年冬奧會提供更加優質的產品和服務,充分發揮啤酒企業在產品、市場、品牌等方面的獨特優勢,擴大北京冬奧會的影響力。

    燕京啤酒全面升級煥新

    自2020年以來,燕京推出全國統一戰略單品U8,補全8元產品價格帶空缺,簽約粉絲量超過3800萬人的頂流明星王一博,全面開啟了以“英雄單品帶動品牌全面升級煥新”的新征程。2020年,U8整體銷量一舉突破2000萬箱,勝利完成年初預定計劃,這在啤酒行業新品上市的案例中也是不多見的成果。2021年第一季度,燕京U8銷量取得開門紅,同比增長560%。并在多個地區賣至斷貨,可見U8銷售火爆程度。

    “一直以來,一代代燕京人不斷追求好酒品質,致力于對消費需求滿足程度的最大化,專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整,不僅在經濟、技術領域取得了顯著的成果,在產業鏈機制、營銷理念、供應商體系、人才培養等諸多方面,都對中國民族啤酒行業發展起著無法替代的輻射和滲透作用,理所當然成為中國民族品牌的典范”。


    關鍵詞:燕京啤酒為中國助力,不斷追求好酒品質!

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