無論是主播還是商家，利用AI換“明星臉”直播帶貨，均是一種以營利為目的的商業性使用，在未經明星同意、未取得明星授權的前提下擅自利用AI換“明星臉”直播帶貨,侵犯了明星的肖像權。利用AI換“明星臉”直播帶貨也涉嫌不實宣傳，涉嫌觸碰誠信底線和法律底線。

近日，有網友點開直播間，卻發現正在賣貨的竟是當紅女星，然而再定睛一看，這些帶貨“明星”很快露出了馬腳——正在賣力帶貨的“明星”們，其實只是使用了AI實時換臉技術的普通主播。AI實時換臉，正在直播間悄然出現。（據中國新聞網報道）

乍看是明星直播帶貨，細看是“明星臉”直播帶貨。隨著AI技術的發展，AI實時換臉已漸趨成熟，給普通主播貼上一張“明星臉”已經成了可及性較強的操作，也成了換臉產業鏈的重要一環。不過，AI換“明星臉”直播帶貨不僅要過技術關，還要過法律關，經受法律的全面嚴格審視。AI換“明星臉”直播帶貨看似一種營銷創新，帶來了流量，但卻游走在法律邊緣，很容易陷入侵權糾紛中，也容易對消費者形成誤導。

無論是主播還是商家，利用AI換“明星臉”直播帶貨，均是一種以營利為目的的商業性使用，明顯超出了個人學習、欣賞等合理使用的范疇，也與維護公共利益或明星的合法權益沒有任何關系?！睹穹ǖ洹访鞔_規定，自然人享有肖像權、姓名權，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像；任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權或者名稱權。

主播或商家在未經明星同意、未取得明星授權的前提下擅自利用AI換“明星臉”直播帶貨,侵犯了明星的肖像權。如果主播或商家在盜臉的同時提及或標注了明星的姓名或明星具有一定社會知名度的藝名、筆名、網名、譯名等，還侵犯了明星的姓名權。

直播帶貨的效果與主播的形象、個人魅力、個人信譽、知名度以及市場號召力、影響力等因素有很大關系。與普通主播相比，明星或頭部主播對于受眾消費決策和選擇的影響力更大。主播或商家利用AI換“明星臉”直播帶貨，很容易引發受眾的認知混淆，不排除一些受眾從始至終都把AI換的“明星臉”視為明星本人。利用AI換“明星臉”直播帶貨也涉嫌不實宣傳，涉嫌觸碰誠信底線和法律底線。

沒有明星授權的AI換“明星臉”直播帶貨，夾帶的更多是侵權私貨，暗藏法律風險，很可能給盜臉主播或商家帶來不利的法律后果。主播或商家應增強法律意識，看清AI換“明星臉”直播帶貨的侵權屬性，看清明星的權益邊界和直播帶貨的責任邊界，守住法律底線和誠信底線，從嚴規范直播帶貨行為。被盜臉的明星可通知相關平臺對AI換“明星臉”采取必要的封限措施，也可通過法律途徑要求盜臉的主播或商家以停止侵權、賠償損失、賠禮道歉等方式承擔責任。相關平臺除了根據“通知刪除”規則維護被盜臉明星的肖像權等權益，還應聯合相關行業協會、監管部門等進一步完善直播帶貨管理規則，給AI換“明星臉”提供指引、劃清底線。消費者也應積極投訴舉報未經授權的AI換“明星臉”直播帶貨行為，維護自身的合法權益。李英鋒